Hvorfor er en hjemmeside vigtig?
Hjemmesiden danner kundens førstehåndsindtryk af virksomheden.Set fra et markedsføringsperspektiv er hjemmesiden afgørende, da den bidrager til at generere leads og markedsføre virksomheden. Den spiller en væsentlig rolle i virksomhedens branding, da hjemmesiden udgør et af virksomhedens primære touchpoints.
Markedsføringstragten
Der skal altid være en sammenhæng i ens kommunikation fra toppen til action.
I awareness-trinnet skal din markedsføring skabe kendskab til og interesse for dit brand/produkt. Dette kan eksempelvis opnås gennem SoMe-opslag, der hjælper med at vække interesse.
I den næste del af tragten, kaldet interest, skal virksomheden overbevise personen om, at han/hun har behov for dit produkt, din ydelse eller dig som virksomhed. Her er hjemmesiden et vigtigt touchpoint.
I decision-trinnet har personen forhåbentlig allerede besøgt din hjemmeside, og nu er det virksomhedens opgave at motivere dem til at konvertere.
I action-trinnet får virksomheden nu personen til at foretage en handling, såsom et køb, tilmelding eller et telefonopkald. Derved for virksomheden kunden til at konvertere.
Undersøgelser bliver gennem tiden ved med at vise, at vores købsresearch er blevet mere online. Undersøgelser viser at op mod 50-70% af kunderne ofte tager kunderejsen selv. Dette gør det derfor vigtigt at skabe synlighed for sin hjemmeside. Synligheden skabes ved hjælp af marketingstragten og SEO (læs mere om SEO længere nede).
Kendskab og branding
Kendskab og branding er essentielt for at få nye kunder til at få interesse i hjemmesiden og til sidst få konverterende og loyale kunder. Man bruger synlighed, branding, leads og meget mere til at skabe en god kunderejse, for den rette målgruppe.
Leads og CTA
Leadgenerering
Et Lead er for eksempel en person som har vidst interesse for en virksomhed. Det kan fx være via sociale medier. Derfor bruger man Leads til at skabe leadgenerering. Leadgenerering er en slags aktiviteter der kan øge antallet af relevante personer, som tager kontakt til virksomheden. Målet til sidst er at få dem til at konvertere til virksomheden
Call to action
Det vil sige at virksomheden opfordre kunden til at fortage en handling. det handler om at få skabe en interesse for kunden og derved få dem til at konvertere sig. Dette gøres ved at kunden skriver sig op til et nyhedsbrev, skaber kontakt, køber et produkt eller besøger hjemmesiden. Relevante platforme til dette: Sociale medier, blogindlæg, hjemmeside, annoncer, osv.
Hvorfor har jeg skabt en hjemmeside?
Jeg studere til markedsføringsøkonom på VIA, i Horsens. Her har jeg fået stillet en opgave om, at skabe en hjemmeside fra bunden af. Derved har jeg udviklet denne hjemmeside, ved hjælp af forskellige metoder og værktøjer. Deriblandt har jeg valgt tema og design ud fra, hvordan jeg vil brande mig selv.
Metoder og værktøjer
WordPress
WordPress er selve grundstenen for hjemmesiden. Jeg har brugt wordpress til, at skabe hele min hjemmeside.
One.com
One.com bruges til at oprette et domæne til sin hjemmeside. Her opretter man også en specifik Email til sit domæne navn.
Analytics
Google Analytics er en slags sporings hjemmeside, som blandt andet er med til at måle antal besøgende på hjemmesiden og hvad de besøgende klikker på. Analytics hjælper også med at analysere min egen hjemmeside og give feedback om hjemmesiden.
SEO
Søgeordsoptimering kan bidrage til at rangere højere på søgemaskiner, eksempelvis på Google. Du bruger SEO til at få vejen til din hjemmeside nemmere, så potentielle kunder kan finde hjemmesiden. Derved opnår du mere trafik på hjemmesiden.
Hvad endte det med?
Jeg har designet denne hjemmeside med fokus på at nå den rette målgruppe, idet jeg stræber efter at arbejde med markedsføring på et senere tidspunkt. Samtidig ønsker jeg, at min hjemmeside skal fungere som en repræsentation af min personlighed. I opbygningen af min hjemmeside har jeg derfor lagt vægt på følgende elementer:
- Målgruppe
- Farve og tema
- Billeder
- Metoder og værktøj
Kilder:
Ørskov, T (2021, 24. august). Marketingtragten. (Blog indlæg). Gro&co: https://groogco.dk/blog/marketingtragten
Helleland, J (2017, 9 august). Derfor er online markedsføring uundværlig for din virksomhed. (blog indlæg). Conversio: https://conversio.dk/blog/online-markedsfoering-generelt
Østerkjerhuus, T (2021, 24. november). Hvad er leads?: https://morningbound.dk/hvad-er-leads/
Content snedkeren (2020). Guide for coaches: sådan markedsfører du dig online og får flere klienter: https://www.contentsnedkeren.dk/guide-markedsfoering-for-coaches/
River online (2020, 26. august). Brug CTA på alle platforme: https://www.riveronline.dk/brug-cta-paa-alle-platforme/
Billeder:
Link fra Pixabay: (Pixabay): https://pixabay.com
Link fra Pexels: (Pexels): https://www.pexels.com/da-dk/